论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起 |
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作者姓名: | 林燕 |
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作者单位: | 惠州经济职业技术学院,广东 惠州,516057 |
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摘 要: | 2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。
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关 键 词: | 大数据时代 广告 传播策略 精准营销 中粮“年味儿” |
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