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| 双重出售方式下报纸商品特性控制中的均衡机制(之七) | |
| 引用本文： | 屠忠俊.双重出售方式下报纸商品特性控制中的均衡机制(之七)[J].当代传播,1999(1). |
| 作者姓名： | 屠忠俊 |
| 作者单位： | 华中理工大学新闻与信息传播学院!430074 |
| 摘 要： | 报纸市场营销的叮控制的4Ps因素中，“产品”是第一因素。所谓报纸产品的可控制性，与其他物质产品的可控制性一样，表现在可设计性、可计划性。可发展性等方面。但报纸产品是一种特殊的信息产品，或者说，特殊的精神产品；其可控制性问题，不但是一个经营管理学的问题，而且是一个新闻学与传播学的问题。即使我们把论域限制在经营管理学中，又因为报纸产品具有独特的双重出售方式（参见本系列论文之二（媒介广告经营的理论模式与运作规范》），其可控制性问题也有其独特的表现方式。企业对产品因素实施控制，目的是为了创造产品进入市场后… |
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