浅论4Rs市场营销理论在广播营销中的运用

作者以4Rs市场营销理论为依据，认为广播可以通过以下几点实现营销：要通过特殊的内容设置来增加听众的黏性，从而提高听众的忠诚度；注重听众档案的建立，对他们的需求、喜好进行调查，以更准确地设置、调整节目，进行精准的广告营销；通过落地活动巩固与听众的关系；树立成本意识，通过内部调整、外部多媒体资源整合，以及与广告投放商的协作达到媒体、听众、广告投放商之间的三方共赢。