浅议报业广告面临的新形势 |
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作者姓名: | 吴凡 曹红 |
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作者单位: | 深圳特区报业集团新闻研究所 |
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摘 要: | 近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。 1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537. 8327亿元,较上年增长 16. 4%。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75. 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表(据《现代媒介…
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关 键 词: | 报业 广告 市场份额 报纸发行 |
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