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| 批发定价与合作广告中的双边道德风险 | |
| 引用本文： | 赵向明,孔德明.批发定价与合作广告中的双边道德风险[J].科技管理研究,2004,24(2):152-155,164. |
| 作者姓名： | 赵向明 孔德明 |
| 作者单位： | 西安交通大学,陕西,西安,710049 |
| 摘 要： | 本文用一个简单的模型说明了合作广告中双边道德风险问题的根源，得到了这一问题的一个解决方案，即批发定价机制。最后总结了广告支持率、纵向整合、批发定价和绩效要求对解决该问题的作用。 |
| 关 键 词： | 合作广告 双边道德风险 广告支持率 纵向整合 批发定价 绩效要求 |
| 文章编号： | 1000-7695(2004)02-0152-04 |
Wholesale Pricing and Double Moral Hazard in Cooperative Advertising |
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