请君游戏：手机游戏营销实践研究

游戏设计同社交媒体营销实践之间的互动，是游戏企业平台化战略的体现。如今，买量广告是手机游戏的主营方式之一，“免费+内购”的付费模式下，注定了游戏玩家并不是同游戏产品偶遇，而是游戏公司通过付费将玩家“请进”游戏，使其成为自家游戏产品的体验者。本文基于L游戏公司发行区的日常活动，揭示了游戏化营销如何通过用户行为数据转化认同，根据数据导向影响游戏情境，完成手机游戏适应社交媒体的生产过程。“请君游戏”作为一种社交媒体营销的手段，为代码逻辑提供了丰富的呈现方式。但过度关注用户数据的变现能力，反而与玩家所需的游戏体验相疏离。游戏化营销应合理呈现程序的质感，注重游戏媒介化工作的品质，优化创意素材，而不是过度钻营于抓取用户数据的买量策略。