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| 广告与文化心态 | |
| 作者姓名： | 钱林娜 |
| 作者单位： | 新疆财经学院语文教研室 |
| 摘 要： | 广告为直觉艺术,是广告人在熟悉广告客户基础上调动自身各种知识积累的才情迸发。好广告乃架设于消费者和商品之间的一座彩虹商桥。然而,广告策划中若忽略其诉求对象———受众因不同民俗文化积淀而造就的接受心理,推销功能便无从实现。一、文化圈不同,接受心理各异西方文化的发源地为地中海北岸的古希腊、古罗马,属海岛文化。其不是靠农业而由经商发展起来,开放的地理环境和发达的商品经济及与外界文化的交流、汇合,形成西方激进、开放、进取、流动、变幻的文化特征。西方人外向、好动、感情奔放、富于冒险精神,追求独立不羁人格,这种文化… |
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