竞争策略视角下科学创新扩散采纳者分类研究

目的/意义]提出一种从营销学竞争策略视角对科学创新扩散采纳者分类的新方法，丰富科学创新扩散成果，使得科学创新扩散的潜力得到充分利用。方法/过程]综合运用文献计量和实证网络分析的方法对原始文献的施引文献集从共被引网络、网络认知核心识别和文献主题集群识别三个方面构建创新扩散网络，并在此基础上引入营销学中的竞争策略来对科学创新扩散的采纳者进行全新划分。结果/结论]研究定义并阐述文献个体在扩散过程中扮演的四种角色类型：“领导者”“追随者”“挑战者”和“补缺者”。结果表明，领导者在数量分布中，处于先驱位置，由领导者的波动，继而带来挑战者、追随者的波动；领导者作为创新扩散中的高影响力文献，研究主题相对集中；而补缺者更倾向于探索一些其他的学科领域，研究主题相对分散。此外，探究四种类型采纳者的引用偏好时发现，四种类型在互引过程中均对领导者的篇均引用量最高，而领导者的自引量最高。