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| 论广告话语传播与理解中的互文性 | |
| 作者姓名： | 杨先顺 陈曦 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 广州510632 |
| 基金项目： | 广州市哲学社会科学规划项目《广告话语符号系统理论研究》成果之一,批准号:06-YZ13-5 |
| 摘 要： | 互文性是广告话语分析的一个重要维度.本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈.受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影响,这种理解可以是一致型的,也可能是偏离型的. |
| 关 键 词： | 互文性 广告话语 话语分析 |
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