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| 品牌形象塑造中广告音乐的类型与心理接受机制探析 | |
| 引用本文： | 吴文瀚.品牌形象塑造中广告音乐的类型与心理接受机制探析[J].新闻界,2011(3). |
| 作者姓名： | 吴文瀚 |
| 作者单位： | 河南工业大学新闻与传播学院 郑州450000 |
| 基金项目： | 河南省教育厅青年骨干教师资助项目《音乐识别系统在现代广告设计中的应用研究》; 河南省高等教育教学改革研究项目《广告学专业毕业设计(论文)环节的教学改革研究与实践》阶段成果 |
| 摘 要： | 广告音乐作为一种富有感染力和想象力的表现手段,在品牌形象塑造中的作用愈来愈重要.本文通过分析广告音乐的三种类型与其不同的心理接受机制,认为,广告音乐的合理使用能够有效的促进品牌形象的塑造,提升品牌的文化内涵,打造品牌塑造内在价值. |
| 关 键 词： | 品牌 广告音乐 心理 |
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