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只有品牌没有产品 “三无”广告,吃透传播“一招鲜”
作者单位:
恒源祥品牌部;
摘 要:
当市场繁荣、产品发展到同质化的阶段,产品唯一可区分的就是品牌。1994年,恒源祥诞生了第一条"三无"广告,广告内容里只有品牌,没有地域、没有行业、没有产品的信息。当这条广告诞生以后,恒源祥受到了很多指责、质疑,认为恒源祥花钱打广告连产品信息都没
关 键 词:
产品战略
产品发展
广告
消费者
记忆
品牌战略
商标
同质化
可区分
产品信息
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