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| 食品类广告的创意策略分析 | |
| 引用本文： | 李德团.食品类广告的创意策略分析[J].湖南科技学院学报,2015(2):182-184. |
| 作者姓名： | 李德团 |
| 作者单位： | 湖南科技学院新闻传播系,湖南永州,425199 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅资助科研项目“食品安全背景下的食品广告研究”(项目编号12C0695)阶段性成果。 |
| 摘 要： | "垃圾食品"作为一种特殊食品,世界卫生组织曾公布十大垃圾食品,引发关注。通过对中国广告年鉴经典作品的分析,可以发现"垃圾食品"广告创意策略主要表现为:安全性策略、口味性策略、情感性策略及趣味性策略。规避安全、巧用情感、口味满足、趣味娱乐是"垃圾食品"广告创意策略的主要特色。 |
| 关 键 词： | “垃圾食品” 食品安全 创意策略 |
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