运用科技接受模型分析手机电子书阅读行为

使用手机电子书阅读行为呈现愈来愈多的趋势，有必要对影响手机电子书阅读的因素进行分析。文章建立了手机电子书阅读的科技接受模型，对影响手机电子书阅读的因素进行了实证研究，在实务上建议业者可针对手机电子书阅读数字化内容的特性以进行营销策略研究，并加强认知有用性以及认知易用性。