国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析 |
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作者姓名: | 韩丛耀 陈璞 |
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作者单位: | 南京大学新闻传播学院;南京大学新闻传播学院传播学; |
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摘 要: | 中国制造作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对中国制造进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。
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关 键 词: | “中国制造”广告 国家形象传播 国家品牌传播 民族叙事 |
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