2012新春晚会收视及广告投放分析 |
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引用本文: | 江杨磊,查璐璐.2012新春晚会收视及广告投放分析[J].传媒,2012(3):18-20. |
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作者姓名: | 江杨磊 查璐璐 |
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作者单位: | 尼尔森网联媒介数据服务有限公司 |
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摘 要: | 正晚会作为一种特殊的节目形式,历来都是收视与广告投放研究的热点。随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升,各种类型和主题的晚会层出不穷,也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。本文从收视和广告两类数据调查结果出发,综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会,进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。
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关 键 词: | 广告投放 卫视 广告商 收视率 收视状况 春节晚会 电视台 广告主 湖南 受众 |
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