“借船出海”or“为他人做嫁衣裳”——由王老吉的品牌之争浅议品牌租赁 |
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引用本文: | 孟丽莎.“借船出海”or“为他人做嫁衣裳”——由王老吉的品牌之争浅议品牌租赁[J].新闻世界,2013(8):215-216. |
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作者姓名: | 孟丽莎 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告学院 |
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摘 要: | 品牌租赁早已有之,一场王老吉品牌争夺战更使得租赁这种合作方式备受关注。品牌租赁究竟是企业“借船出海”的青云捷径还是只能“为他人做嫁衣裳”的无奈选择?本文试图以王老吉的品牌之争为例解答这个问题,分析品牌租赁的是与非,并提炼企业在品牌租赁时应该注意的法则。
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关 键 词: | 品牌 品牌租赁 王老吉 |
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