进一步提高我国媒体对外宣传的有效性之二:对外宣传报道存在的主要问题及成因

我国媒体对外宣传报道近年来虽然得到加强、取得成效,局部地区、局部问题上更是有所突破,影响力进一步扩大,但就整体而言,国际舆论仍然是“西强我弱”。目前,美国等西方媒体垄断了世界大部分地区近90%的新闻传播,发布的信息量是世界其他国家发布的信息总量的百倍。据上海外国语大学郭可副教授2002年所作的一项研究统计,20年前,美国有60%的人对中国持负面态度;20年后,虽然中国发生了翻天覆地的变化,但这个比例却基本未变。造成这种局面的原因是多方面的,但与我国对外宣传没有发挥理想的作用有一定关系,表明我国媒体对外宣传的有效性还需要进一步提高。