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| 后改制时代图书出版企业的4R营销策略 | |
| 引用本文： | 崔明,孙步青.后改制时代图书出版企业的4R营销策略[J].科技与出版,2012(8):75-78. |
| 作者姓名： | 崔明 孙步青 |
| 作者单位： | 1. 兰州大学出版社,730000,兰州;兰州大学管理学院,730000,兰州 2. 兰州大学管理学院,730000,兰州 |
| 摘 要： | 图书出版企业以4R营销理论的“关联”、“反应”、“关系”和“回报”为依据,在市场定位、核心竞争力、发展战略等方面与读者建立起关联,对读者的需求变化和反馈信息作出积极的反应,重视企业与读者之间的关系营销,从而实现以“读者满意”为基础的“企业满意”,即回报. |
| 关 键 词： | 4R营销理论 图书出版 营销策略 |
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