品牌命名的取向与传播策略 |
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引用本文: | 莫智勇.品牌命名的取向与传播策略[J].当代传播,2004(4):44-45. |
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作者姓名: | 莫智勇 |
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作者单位: | 暨南大学新闻与传播学院,510632 |
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摘 要: | 在企业形象CI战略实施过程中,商标的设计与传播处于重要的地位,它对提升企业形象与占领市场发挥着举足轻重的作用。一个好的命名可以使商品拥有巨大的附加值。商标的命名具有一定的取向性,而商标的取向性通常是通过暗示策略来实现的。本文从商标命名的取向性与商标命名的暗示策略入手,结合传播学相关理论分析与探讨商标的命名艺术。
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关 键 词: | 品牌命名 取向性 暗示性 传播策略 |
文章编号: | 1009-5322(2004)04-0044-02 |
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