|
|||||
|
|
| 论企业形象与战略的互动 | |
| 引用本文： | 范征. 论企业形象与战略的互动[J]. 科学学研究, 2000, 18(2): 50-56 |
| 作者姓名： | 范征 |
| 作者单位： | 上海外国语大学国际企业管理系上海 200083 |
| 摘 要： | 通过对国内外CI经典案例道出了CI效用递减事实的存在。传统CI从“视觉性”经由“文化性”所到达的便是“战略性”的“第三代CI”。本文论述了“企业形象”与“企业战略”的互动所呈现的五个方面的关系 :①形象的深处是战略 ;②具有战略取向的CI的目标即是要达到公众的“企业形象满意” ;③一般的战略与形象的一般准则都是相通的 ;④常胜不衰的企业形象的维系是一个需要对其进行战略管理的动态过程 ;⑤作为一种“学习型”的CI战略管理 ,其边际效用是递增的。 |
| 关 键 词： | 企业形象 企业战略 互动 第三代CI |
| 修稿时间： | 1999-09-15 |
On the Image of an Enterprise & Strategic Interaction |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |