以“利”为本的民国报纸香烟广告诉求分析 |
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引用本文: | 尹琪,孙家英.以“利”为本的民国报纸香烟广告诉求分析[J].东南传播,2012(9):128-129. |
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作者姓名: | 尹琪 孙家英 |
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作者单位: | 浙江万里学院 |
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摘 要: | 民国时期香烟广告数量众、形式多,代表当时广告最高水平。以在我国影响范围大、发行时间长的《申报》上的香烟广告为研究对象,可以发现,香烟广告的创意诉求丰富多彩,但其诉求却始终围绕"利益"进行,有使用利益,经济利益,还有情感利益。每种利益诉求在不同的广告中表现形式各不相同,形成了核心突出、形式丰富之香烟广告风格,对当时其他行业的广告和后来的香烟广告产生了很大的影响。
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关 键 词: | 民国 报纸广告 香烟广告 |
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