用户从阅读纸质书到电子书的转移行为发生机制研究

在数字技术快速发展的环境中，较少有研究针对电子书用户如何基于内部自身调节和外部环境驱动实现纸质阅读向数字阅读的跃迁。论文基于转移者自身感知采取扎根质性研究和问卷调查实证分析相结合的方法，梳理了用户实现纸质阅读向数字阅读转变的发生机制。研究发现：社交引导、使用刚需、个体特性、资源特点、技术优势正向影响用户向电子书转移行为，转移成本负向影响转移行为，而相对劣势对转移行为的影响不够显著。此外，就未来如何增加电子书读者数量促进数字阅读的发展提出合理化建议，更好地通过电子书为读者提供服务。