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| 媒体内生态中的个体与群体行为 | |
| 作者姓名： | 许永 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院院长,210097 |
| 摘 要： | 研究媒体必须将其放在一定的环境中去考察。按照媒体所处环境的性质,可以将媒体环境区分为媒体间相互作用所形成的内环境(即媒介内生态)和媒体所处的社会环境(即媒介的外生态)。在数字地球快要成为现实的背景下,媒介的内环境正以前所未有的速度在调整变化着,不同媒体在系统中的地位和角色也随着内环境的改变而加强或减弱。从宏观上来说,媒体所承担的历史角色,是由历史选择的结果,因此麦克卢汉认为,媒体住发展过程中,从3个依次递增的层次上延伸了人体,任机械时代,凭借分解切割的、机械的技术,媒体帮 |
| 关 键 词： | 媒体内生态 群体行为 个体行为 媒体行为 媒体竞争 |
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