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| 广告标题的语言艺术 | |
| 作者姓名： | 吴彬 |
| 摘 要： | 广告标题是广告的生命。有人做过测验:看一幅广告,百分之八十左右的人是先看标题的。如果标题是精彩引人的,商品又是自己所需要的,则会有相应的一部分人细读广告,反之读广告的人则少。所以广告标题的优劣,将决定着整幅广告的命运。正如有人曾作出的估计,百分之五十到七十的广告效果,有赖于标题的设计,正文越长的广告,其标题的作用就越显得重要,这便要求广告标题在语言的锤炼上多下功夫,要讲究运用语言的艺术了。 广告标题的语言应该是精炼与含蓄的高度统一,应具有强烈的诱导力,并能激起巨大的心理反应和社会作用。其具体 |
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