评价倾向框架效应理论及其拓展研究的现状与展望

作为预测消费者具体情绪影响决策的基础理论之一．评价倾向框架效应理论主要讲述了具体情绪是如何从过去的情境中产生并延迟影响随后的判断与决策的，是一个超越效价范式的新理论。文章首先系统地介绍该理论，对核心概念如评价维度、评价主题和评价倾向进行了诠释，同时还介绍了实验研究的策略．然后简要呈现了ATF的相关研究证据，以及对其的拓展研究.在此基础上点出了目前研究中存在的不足和未来可能的研究方向。