报业,直面竞争

时值年末岁初,报社社长老总们在总结已往,展望来年时,都不得不考虑的情势是:报业市场的竞争愈来愈加剧了。 首先是报业已经市场化了。 用经济学的观点看,一个完整的市场是由市场主体、市场客体和市场三个要素构成的。 所谓市场主体,是从事市场交换和为了进行交换而生产的人和经济单位。市场主体之一的读者,早巳具有读报的欲望和购买的能力,这已是不争的事实。另一类市场主体,经营报业的报社,绝大多数已被政府“断奶”,少数未“断奶”的,财政补贴也已定量化了。报社安安稳稳吃皇粮的历史已经结束。从管理属性上说,报社仍是党或政府系统担负宣传重任的事业单位,在经营上则已企业化了。报社既有了自主经营的权力,也担起了自负盈亏、自我发展的责任。可以说,报社已是完整意义上的市场主体。