时差与时间差——透过伦敦奥运会报道看纸媒时效性所遇到的挑战与对策（⑨烈蝰

随着2012年伦敦奥运会的圣火慢慢熄灭，全世界新闻媒体关于奥运会的新闻之战也告一段落。作为国际奥委会注册的正式采访记者，我们非常幸运地亲赴伦敦全程报道了本届奥运会的盛况。这期间，令我们感触最深的就是网络媒体、电视媒体对纸质媒体在时效性方面前所未有的冲击和挑战。面对这一艰难复杂的新情况，纸质媒体应当采取什么样的应对策略在市场竞争中谋求发展呢？一、时效性是纸媒难以突破的瓶颈复旦大学新闻学院教授、博士生导师李良荣所著的《新闻学概论》一书中明确写道：“时效性是新闻的‘生命’，也是相关媒体赢得更高发行量或收视率的关键。时效性意味着一要迅速及时，二要简短明了。报道的时间距离事件发生的时间越近．这条新闻就越有新闻价值。”由此可见，时效性是指事实发生与作为新闻事实发生的时间差．而且时间差越短，