非常规报纸:报业营销的新利器 |
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作者姓名: | 孟茹 |
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作者单位: | 浙江大学新闻系 |
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摘 要: | 非常规报纸指的是那些使用特殊材质、特殊版式、特殊印刷手段,或者在特定期目、特定内容、特定日期、特定数量、面对特定受众、服务于特定的事件而印刷、发行的报纸。它的“非常规性”在于打破了报纸产品在形式产品这一层次上的稳定性和约定俗成性,以更有创意的“界面”向消费者传递有关报纸产品的信息,例如市场上出现过金银报、丝帛报、玻璃报、手机报、异型报、社区报、超“厚”报、临时报、防水报等等。
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关 键 词: | 报业营销 报纸 利器 约定俗成 形式产品 非常规性 纸产品 特定 稳定性 |
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