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品牌精神的“活水源头”
引用本文:
邹凌远.品牌精神的“活水源头”[J].职业圈,2013(22):60-61.
作者姓名:
邹凌远
摘 要:
何谓品牌精神,是指在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。
关 键 词:
品牌精神
源头
活水
经营宗旨
消费者认知
文化因素
价值观念
决策者
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