译者在商标翻译中的创造性

商标作为一种竞争性符号，其翻译比起其他词语的翻译有更高的要求。在实际翻译过程中，不仅要考虑到忠实原文，还要大胆创新，从文化习惯、商标特点、大众心理、寓意内涵等方面综合思考，翻译出能演绎内涵、传递神韵，同时兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名，使其音意兼顾、形神兼备。