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| 恐惧诉求广告传播效果研究及其应用启示 | |
| 引用本文： | 周象贤,肖兵艳.恐惧诉求广告传播效果研究及其应用启示[J].新闻界,2009(6). |
| 作者姓名： | 周象贤 肖兵艳 |
| 作者单位： | 湖南工业大学文学与新闻传播学院,株洲,412008 |
| 摘 要： | 恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一.研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制,恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素.这些研究对实践者创意广告均有启示. |
| 关 键 词： | 恐惧诉求 恐惧驱动模型 唤醒模型 |
The Communication Effects of Fear Advertising and Its Implication |
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| Zhou Xiangxian,Xiao Bingyan.The Communication Effects of Fear Advertising and Its Implication[J].Press Circles,2009(6). | |
| Authors: | Zhou Xiangxian Xiao Bingyan |
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