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品牌联名跨界营销的逻辑分析
作者单位:
;1.中原大地传媒股份有限公司
摘 要:
新经济时代,消费需求多样化,品牌营销"革新"的步伐势不可挡。其中联名营销能够扩大品牌在不同领域的影响力,同时也能提升品牌的价值。但来自不同行业及领域的联名一定能产生理想的跨界营销效果吗?本文以服装品牌优衣库(UNIQLO)和艺术家KAWS联名的跨界营销为例,阐释两者合作的意义,分析跨界营销行为背后的逻辑。
关 键 词:
跨界营销
优衣库
KAWS
联名
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