差异化战略:保健品企业致胜的秘诀 |
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作者姓名: | 刘升福 王健 |
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作者单位: | 湖北工业大学工商管理系,湖北,武汉,430068 |
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摘 要: | 中国的保健品行业的发展虽然只有20年的历史,但涌现出了一批创造过奇迹和辉煌的企业,譬如太阳神、三株、脑白金等,这些企业取得成功的秘诀就在于实施了差异化战略,从而创造了一个又一个神话,但是能做差异化战略不难,难就难在持续不断地创新,挖掘出消费者不断变化的心理并予以满足,提高客户满意度,从而延伸保健品的生命周期。
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关 键 词: | 差异化战略 保健品企业 消费者心理 创新 包装 “太太口服液” “脑白金” |
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