商标反向混淆司法判定标准的借鉴与完善

商标反向混淆的认定标准与正向混淆有着较大差别，其认定工作也是目前困扰司法实践的难题。反向混淆案件中的在先商标获得显著性较弱，对其提供保护实质上是对商标保护比例原则的挑战；而在后商标通过投入大量的资金开展市场宣传，已经拥有了较高的市场声誉。为了平衡在先商标权人、在后商标使用人和消费者三方的利益，在侵权认定时应将在后使用人的主观恶意作为侵权成立要件之一，同时在混淆认定中要以消费者的视角为评判标准，突出实际混淆证据的重要性。