首页
|
本学科首页
官方微博
|
高级检索
全部专业
教育
科学、科学研究
世界各国文化与文化事业
体育
文化理论
信息与知识传播
学报及综合类
按
中文标题
英文标题
中文关键词
英文关键词
中文摘要
英文摘要
作者中文名
作者英文名
单位中文名
单位英文名
基金中文名
基金英文名
杂志中文名
杂志英文名
栏目英文名
栏目英文名
DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
检索
绿色营销策略及传播对企业的影响——以玫琳凯为例
引用本文:
李美娴.绿色营销策略及传播对企业的影响——以玫琳凯为例[J].新闻传播,2012(7):96.
作者姓名:
李美娴
作者单位:
复旦大学新闻学院广告系
摘 要:
(一)绿色营销组合提升传播效果绿色营销概念初见于肯.华特(2004)的著作之中,它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求:产品以爱护环境为终极目的,并且反映生产者与消费者的责任伦理,追求一个可持续发展的未来,并为下一代的生活环境而负责。营销讲求企业与消费者沟通,以整合营销传播进行有效的绿色营销组合,通过媒体传递绿色信息,结合各种传播方式,包括广告、与客户直接沟通、促销、公关等等,提升企业的整体传播效果。
关 键 词:
绿色营销策略
绿色营销组合
消费者利益
传播效果
企业社会责任
绿色产品
整合营销传播
传播方式
媒体传递
可持续发展
本文献已被
CNKI
等数据库收录!
设为首页
|
免责声明
|
关于勤云
|
加入收藏
Copyright
©
北京勤云科技发展有限公司
京ICP备09084417号