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| 乡村游客感知价值相关综述及市场拓展策略探究 | |
| 作者姓名： | 高海霞 姚瑶 |
| 作者单位： | 杭州电子科技大学管理学院,浙江杭州310018 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目“基于城市与农村群体消费行为对比分析的农村市场拓展对策研究--以浙江省为例”（编号：09YJC630051） |
| 摘 要： | 本文通过对乡村游客感知价值的相关理论及实证研究的梳理，分析了旅游前、中、后不同阶段游客的感知价值及相关影响因素，提出要通过合理的营销刺激和有效的期望管理、数字化产品信息和可视化产品特点、丰富旅游活动和提升服务设施、重视售后服务和建立沟通渠道等策略来提升乡村游客感知价值，拓展乡村旅游消费市场。 |
| 关 键 词： | 乡村游客 感知价值 市场拓展 |
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