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| 媒体广告经营权的价值形成与客观评估 | |
| 作者姓名： | 高涵 |
| 作者单位： | 南开大学文学院传播学系 |
| 摘 要： | 近几年，在多数媒体的资产运作中，广告经营业务被作为一项特许经营权性质的无形资产被剥离，成为媒体的投融资工具。自2003年起的文化体制改革试点中，将广告经营权进行市场化交易或者资产置换。成为较多报刊媒体转企及股份制改组的路径选择。在媒体广告经营权交易中，资产评估是核心环节。但现实中，交易各方往往对媒体广告经营权评估的客观性表示担心，对评估结果很难达成一致认可。本文认为，厘清媒体广告经营权的价值形成过程从而理解其无形资产内涵不仅是对其进行客观评估计价的前提， |
| 关 键 词： | 媒体 资产运作 广告经营权 价值形成 客观评估 |
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