| 植入式广告的法律规制--欧盟、美国的经验与启示 |
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| 引用本文： | 李卫刚,牛进原. 植入式广告的法律规制--欧盟、美国的经验与启示[J]. 西北师大学报, 2013, 0(6) |
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| 作者姓名： | 李卫刚 牛进原 |
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| 作者单位： | 对外经济贸易大学 法学院,北京,100029 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究一般项目“《消费者权益保护法》修改中的若干重大问题研究”(10YJA820091)；司法部国家法治与法学理论研究项目“合同法中的消费者保护问题研究”(08SFB3025)；对外经济贸易大学重点培育学科建设项目 |
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| 摘 要： | 广告营销界的新宠---“植入式广告”近年来引发了社会大众对其伦理性的广泛质疑。对此，我国广告法目前仅有可识别性的一条规定，显然有些苍白无力。如何平衡广电产业和消费者双方的利益？借鉴欧盟和美国的最新立法经验，在当今经济全球化的时代背景下，我国目前不宜简单地全面禁止植入式广告，而应有条件地允许植入式广告的存在，这既能保护消费者的合法权益，又可以通过促进市场竞争提高我国文化产业的竞争力。
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| 关 键 词： | 商品置入 植入式广告 视听媒体服务指令 广告法 |
T he Legal Regulation of Embedded Advertising---An Experience and Implications from EU and US |
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| LI Wei-gang , NIU Jin-yuan. T he Legal Regulation of Embedded Advertising---An Experience and Implications from EU and US[J]. Journal of the Northwest Normal University(Social Sciences), 2013, 0(6) |
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| Authors: | LI Wei-gang NIU Jin-yuan |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | product placement embedded advertising audiovisual media service directive (AVMSD) law of advertisement |
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