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| 基于消费者购买成本的多渠道零售商价格竞争与均衡分析 | |
| 作者单位： | ;1.上海财经大学上海发展研究院;2.上海财经大学国际工商管理学院;3.贵州大学管理学院 |
| 摘 要： | 从消费者购买成本的角度构建了多渠道零售商面临的4种市场结构,分析了其价格竞争策略和市场均衡。通过模型分析发现:多渠道零售商通过渠道优势可以获取较多的市场利润,当消费者线上购买成本较高时,独立的线上零售商进入市场会提高多渠道零售商的利润;随着市场竞争加剧以及消费者线上成本相对线下购买成本的提高,尽管会导致多渠道零售商的利润下降,但其仍可获得市场优势;当消费者具有不对称的线上购买成本时,低成本的线上渠道可以给该多渠道零售商带来更大优势,使其有较强的动力降低消费者的线上购买成本。 |
| 关 键 词： | 多渠道零售商 线上线下 购买成本 均衡分析 |
Equilibrium Analysis and Multi-channel Retailer's Price Strategy Based on Purchase Costs of Consumers |
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