绿色产品重复购买意向研究——基于广告诉求方式的调节效应 |
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作者单位: | ;1.天津工业大学管理学院;2.首都经济贸易大学工商管理学院 |
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摘 要: | 基于绿色感知价值和印象管理动机理论,通过准实验方法,揭示了消费者绿色产品重复购买意向的影响因素。研究表明:(1)绿色感知价值在绿色价值与情感价值两维度方面正向影响绿色产品重复购买意向;(2)印象管理动机在社会赞许愿望动机与自我建构动机两维度方面正向影响绿色产品重复购买意向;(3)广告诉求方式在消费者绿色感知价值及印象管理动机对绿色产品重复购买意向的影响中起调节作用。
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关 键 词: | 绿色感知价值 印象管理动机 绿色产品重复购买意向 广告诉求方式 |
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