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| 隐私关注对网络精准广告点击意愿影响机制研究——消费者风险感知和自我效能的作用 | |
| 作者单位： | ;1.山东大学管理学院 |
| 摘 要： | 以204份消费者调研数据为样本,实证分析了消费者隐私关注对网络精准广告点击意愿的影响机制。研究发现,隐私关注是网络精准广告失效的主要因素之一;隐私关注对网络精准广告点击意愿有显著的负向影响,且受到消费者风险感知的中介作用;消费者自我效能对风险感知与网络精准广告点击意愿间关系起到负向调节作用。 |
| 关 键 词： | 网络精准广告 点击意愿 隐私关注 消费者风险感知 自我效能 |
Effect of Privacy Concerns on the Click Intention of Online Targeted Advertising and Its Mechanisms——The Roles of Consumers' Perceived Risk and Self-efficacy |
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| Keywords: | |