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| CIS和品牌名的翻译 | |
| 作者姓名： | 郝建军 李思乐 |
| 作者单位： | 湖北中医药大学 外国语学院,武汉,430065 |
| 基金项目： | 上海外语教育出版社课题“中医院校大学英语翻译教学模式研究”(G201205021)阶段性成果。 |
| 摘 要： | 现代社会是商品经济社会，企业为了推销自己的产品无不在产品名字上下功夫，同时，为了拓展海外市场企业还必须对其品牌名进行翻译。品牌名的翻译和其他文体的翻译有共通之处，但更具备其独特的特征。企业形象识别体系（Corporate Identity System简称CIS或CI）理论为品牌名的翻译提供了一个新的视角，有助于企业产品拓展海外市场。 |
| 关 键 词： | 产品 品牌名 企业形象识别体系 文化因素 |
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