视频号的激活与突破:强社交平台的视频化之路 |
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引用本文: | 彭兰.视频号的激活与突破:强社交平台的视频化之路[J].新闻与写作,2023(3):63-72. |
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作者姓名: | 彭兰 |
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摘 要: | 对于基于微信平台的视频号来说,强社交属性对其视频化发展有一定限制,但它也具有差异化发展的可能。视频号可以在以下几方面争取突破:开辟视频新闻发展的“第三条”道路;以直播营造多样化的公共空间;提高知识生产的“浓度”与“海拔”;打造适合老年用户的“新电视”与“新社交”;建构视频化的新生存空间。在视频化的方向下,平台还需要通过活动或“模因”的示范来推广产品,培育平台独有的文化基调与基因,在宏观上进行生态调节。
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关 键 词: | 社交平台 强社交 视频号 视频化 视频化生存 |
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