网络视频网站的差异化经营——以新浪视频“微平台”为例

我国视频网站在2005年之后飞速发展，背后却缺少较为成熟的商业模式。视频网站用户较为分散、定位不明显、版权不明确等问题造成我国视频网站行业较为混乱的局面。探索新的运营模式和盈利模式成为视频网站共同面临的课题。差异化经营一直是抓住目标受众、增强用户黏度的策略，本文以新浪视频近年来在内容制作和整合营销中做差异化调整为分析案例，以期探寻网络视频网站如何通过差异化手段寻求深层次发展。