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| 时间意识·空间意识·创新意识——畅销书市场营销攻略 | |
| 引用本文： | 常聪.时间意识·空间意识·创新意识——畅销书市场营销攻略[J].出版参考,2005(13). |
| 作者姓名： | 常聪 |
| 摘 要： | 盘点近年来中国图书市场的营销案例,不难发现,营销手段的花式繁多和不断翻新是畅销书宣传的明显特点。畅销书操盘手的一招一式,无不是为抢夺读者的眼球而战。围绕“眼球经济”的最高宗旨,宣传才得以展开。时间意识——全程营销与适机投放畅销书的生命期可大致分成三个阶段:预热阶段、强势阶段和后续阶段。宣传工作在选题立项的时候就开始启动,提前调动读者的情绪,形成期待效应,为新书上架营造一个蓄势待发的市场环境,无疑将大大提高宣传效果和畅销机率。预热阶段与强势阶段之间,存在一个可以利用的衔接点即“引爆”。畅销书常以别具一格的首… |
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