多元目标与传媒适应力提手——关于“王”者的几个变形和拆解

传媒正面临前所未有的挑战。一方面，所处的环境日益复杂，外部大环境包括经济和社会等方面以及行业内部形势正发生剧烈变化，传媒企业内部格局与利益诉求也从简单到复杂演变。另一方面，媒体必须在越来越不可预测的复杂环境中追求多元目标，比如主旋律宣传、新闻专业追求、经济利润、资本增值、社会责任、影响力、员工满意度等等。而这些目标可能经常发生冲突，服从宣传规制，可能影响新闻价值；在内容上投入太多，会影响利润计算，广告多了，但虚假广告造成社会责任缺失，发行量大了，却并不欣喜，因为是亏本发行，品牌重要，但是如何计算媒体的每一次行动究竟是增加还是减少了多少品牌价值？