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| 2015:传媒业新畅想 | |
| 引用本文： | 郭全中.2015:传媒业新畅想[J].新闻实践,2015(1). |
| 作者姓名： | 郭全中 |
| 作者单位： | 国家行政学院社会和文化教研部 |
| 基金项目： | 作者主持的国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果 |
| 摘 要： | 2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴.
一、互联网广告市场全胜传统媒体
首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15％以上,电视广告实收额会下滑5％以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35％左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山. |
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