树立科学的媒体成本观——以媒体广告部门管理为例

赚得多,化得多,剩得少,这种财务状况已成为目前国内媒体相当普遍的现象。怎样实现利润最大化和成本最小化,以及寻找两者之间的合理平衡点,已成为困扰媒体管理者的重要问题。很显然,对目前媒体的成本开支有必要进行深度解析,哪些是必须的,哪些可以降低,同时还要妥善解决在保证发展的前提下,平衡发展与成本节约的关系。媒体成本管理是一个大课题,在本文中,笔者借鉴、改造其它行业的分析框架,尝试对媒体广告部门的成本管理作一分析,希望能进一步促进媒体成本管理的讨论。