足球比赛结果与赞助商股票回报———基于行为经济学视角和事件研究法的分析 |
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引用本文: | 陈宇,刘志云,岳游松.足球比赛结果与赞助商股票回报———基于行为经济学视角和事件研究法的分析[J].河北体育学院学报,2022,36(3):55-64. |
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作者姓名: | 陈宇 刘志云 岳游松 |
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作者单位: | 天津体育学院 体育文化研究中心,天津 301617;天津体育学院 竞技体育学部,天津 301617 |
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基金项目: | 天津市哲学社会科学规划项目 (TJTY18-008) |
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摘 要: | 使用事件研究法,从行为经济学角度实证分析中超联赛比赛结果对冠名赞助商股价的影响。 结果显示:①获胜对赞助商股价有显著的提升作用;②主场失利造成赞助商股价显著下跌,且幅度比客场失利更大;③出现冷门时,强队赞助商股价显著上升,弱队赞助商股价显著下跌;④周五进行的比赛显著影响股价;最后5轮比赛的结果对赞助商股价无显著影响,且从符号上看股价均有下跌,说明投资者对于赞助商持续投资持怀疑态度;⑤中超联赛结果对于 A 股市场的影响明显大于港股市场, 说明中超联赛的影响力仍有待提升。认为,俱乐部要以提升竞技成绩作为吸引赞助的第一要务;赛事转播方及传媒需要合理调整赛程以提升公众关注度;赞助企业需要转变赞助理念,更加重视球迷需求。
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关 键 词: | 中超联赛 股价 行为经济学 事件研究法 |
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