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| 市场营销专业(专科)《广告学(一)》课程统一命题大纲 | |
| 摘 要： | 高等教育自学考试是应考者获得高等教育学历的国家考试，命题是确保考试质量的核心工作。为做好《广告学（一）》课程全国统一命题工作，特制定本命题大纲。一、命题宗旨及目标本课程的命题宗旨要体现专业和课程特点，既考核应考者系统掌握广告学基本概念、基本原理和基本技能的程度，亦注意考核应考者综合应用广告学知识分析和解决问题的能力，正确引导个人自学和社会助学。命题的目标是使考试合格者真正达到普通高等学校本专业、本课程的专科结业水平。命题要有利于提高考试的信度和效度，有利于标准化试题库的建立和完善。二、命题原则命… |
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